Co je cílem inbound marketingu?

Poslední dobou se v online propagaci můžete setkat s novým pojmem, Inbound marketingem. Prvním, kdo soubor nástrojů internetové propagace takto pojmenoval byl Brian Halligan v roce 2005. Tento koncept se snaží řešit čím dál větší reklamní slepotu uživatelů, kteří začínají být rezistentní vůči reklamním bannerům a dalším formám display reklamy. Inbound marketing se snaží získávat návštěvnost a z ní následně zákazníky díky různorodým aktivitám, které pro čtenáře mají smysluplný a užitečný obsah. Inbound marketing přináší kvalitní obsah, který řeší problémy lidí.

Co je cílem inbound marketingu?

  1. Vybudování návštěvnosti
  2. Převedení návštěvníků v opakující návštěvníky
  3. Převedení těchto návštěvníků na zákazníky
  4. Převést zákazníky na opakované zákazníky se zvyšujícím se obratem
  5. Analyzování těchto návštěvníků pro další zlepšování
inbound marketing
inbound marketing

Jaké jsou užitečné nástroje pro webmastery?

Každý, kdo se pohybuje ve světě online marketingu musí využívat celé řady podpůrných analytických nástrojů, které pomáhají k lepším výsledkům, optimalizacím, benchmarkingu atd. Níže jsou uvedeny základní nástroje, které vám v takové práci mohou pomoci.

SEO analýza a nástroje pro webmastery a webdesignery

seo-servis.cz – asi nejpopulárnější nástroje pro SEO analýzu
www.seo-analyzator.cz – otestování webu s procentuálním výsledkem, identifikací kritických chyb, komplexní zhodnocení webu ve 3 krocích.
seo.wamos.cz – další sada analytických nástrojů pro optimalizaci
www.nastroje-seo.eu – SEO monitor, analýza klíčových slov, pozice ve vyhledávačích, zpětné odkazy atd.
www.seonastroje.cz – SEO monitor, SEO srovnávací analýza, hledanost frází atd.
www.seotest.cz – jednoduchý SEO test
seo.oncz.net – přístupy robotů, indexované stránky, kontrola Google BAN, struktura nadpisů…
www.piloun.com/webinfo – jednoduše, přehledně, ranky, pozice, četnost klíčových slov…
www.seoworkers.com/tools/analyzer.html – analýza včetně doporučení na konkrétní opatření
www.webseoanalytics.com/free/ – celá řada analytických nástrojů
www.pearanalytics.com – co je na vašem webu dobře, kde máte rezery a kde máte kritické chyby
www.google.com/webmasters/tools/ – podrobnější analýza stránek z pohledu nejdominantnějšího vyhledávače – Google
chceme.info/tools – ranky, zpětné odkazy, validátory kódu

Ranky

ranky.cz
rank.webatlas.cz
pagerank.jklir.net
www.catrank.cz/

Analýza návštěvnosti webových stránek

www.google.com/intl/cs/analytics/
www.navrcholu.cz
www.toplist.cz

Grafika

www.iconfinder.com – úžasné ikonky pro váš web
findicons.com – úžasné ikonky pro váš web
www.softicons.com – další skvělé ikonky pro váš web
icons.mysitemyway.com – další skvělé ikonky pro váš web
www.iconspedia.com – další skvělé ikonky pro váš web
mereni.kyblsoft.cz – statistika dostupnosti českých webhostingů
mereni.kyblsoft.cz/hledani-hostingu – nástroj pro zjištění hostingu, který používá zvolená doména
www.webhosting-domeny.info/whois/ – nástroj pro zjištění vlastníka domény

Testy rychlosti načítání webových stránek

developers.google.com/pagespeed/

Webové šablony zdarma nejen pro WordPress

www.free-css-templates.com

http://www.free-css.com/

Návrh použitých barev pro webové stránky

colorschemedesigner.com/

www.colorschemer.com/online.html
wordpressthemesbase.com

Návrhy klíčových slov

adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
cybersquatting.cz/keyword_generator.php

Automatická registrace do vyhledávačů internetových a katalogů

Osobně mi tyto formy link buildingu připadají už zcela zbytečné, neúčinné, až škodlivé. Ale řada online marketérů v nich stále má určitou naději v lepší off page fakatory, proto je uvádím.
www.searchengineoptimising.com
odkaz.pridat.eu/
clonet.eu/p-automaticka-registrace-do-vyhledavacu.html

Nástroje pro tvorbu mapy stránek (site map)

Nástroj pro automatickou tvorbu mapy stránek. Má omezení na 500 stránek, poté již musíte za vygenerování většího množství stránek platit.
http://www.xml-sitemaps.com/

Hodnota domény (webové stránky)

Algoritmus, který vám vypočte přibližnou hodnotu vaší domény. K tomu využívá standardních analytických nástrojů (on page a hlavně off page faktorů).
stimator.com/

WordPress – nejrozšířenější open source systém pro správu webu

http://mashable.com/2009/03/20/wordpress-seo-plugins/ – zde najdete přehled těch hlavních SEO pluginů pro wordpress.

Ostatní užitečné odkazy

webtrh.cz… – užitečné či zajímavé aplikace, skripty a roboti…

Optimalizaci webových stránek pro vyhledávače (Search Engine Optimization) realizoval SEO konzultant a SEO specialista ze SEOPRAKTICKY.CZ.

Jak má vypadat správná firemní vizitka?

Každý, kdo se ve světě obchodu pohybuje, musí (nebo by měl) mít vizitku. Bez této malé kartičky jste s velkou pravděpodobností odsouzeni k zapomnění, ztracení (ne zatracení), přehlédnutí, opomenutí… a upadnete lehce do propadliště dějin.

To, že vizitku máte samozřejmě samo o sobě nic neznamená. V každém vizitkáři vás může potkat stejný osud, jako v případě, že jste pan XY na obchodním jednání bez vizitky. Prostě se v té kupě malinkatých papírků ztratíte nebo zkrátka budete snadno přehlédnutelní. A to nikdno nechce. Vizitka zároveň ale slouží jako součást integrované marketingové komunikace a proto by firma při tvorbě vizitek měla myslet na několik věcí.

1. Dodržte Corporate Identity
2. Buďte originální a kreativní i na takto malém kousku papírku – ODLIŠTE SE!
3. Vejděte se rozměrově do standardního formátu, nebo si vás nikdo do vizitkáře nedá, protože se tam nevejdete
4. Nepište na vizitku nesmyslné údaje, které nikdo ke kontaktu nepotřebuje

Často se stává, že na obchodním jednání není o čem mluvit. Nabízené výrobky nebo služby jsou na první pohled nezajímavé, protější strana nemá o očividně zájem, všichni spěchají na oběd… Vizitka může prolimit led a vzbudit zájem. Tak se inspirujte!

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Ukázka kreativní vizitky
Ukázka kreativní vizitky

Jaké jsou formy zvyšování návštěvnosti a internetové reklamy?

Reklamní bannery (proužky)
Banner (anglicky „prapor“, „plakát“, česky se někdy označuje jako reklamní proužek) je druh reklamy používaný na WWW stránkách. Jedná se o zpravidla obdélníkový obrázek či animaci, případně interaktivní grafiku zobrazenou nejčastěji poblíž okraje obrazovky. Bannery tvoří stále jednu z nejčastějších forem reklamy na Internetu.

Původně byly bannery tvořeny statickým obrázkem či animací (typicky ve formátu GIF nebo statický formát JPEG), později se také rozšířil formát o kombinaci s HTML nebo JavaScriptovým kódem umožňujícím dynamické načítání obsahu nebo interakci s uživatelem (typicky formuláře). Těmto rozšířeným formátům kombinujícím grafiku a kód se říká richmedia a zahrnuje i specifické grafické formáty pouštěné v prohlížeči pomocí pluginů. Nejznámějším takovýmto specifickým formátem je Flash od společnosti Macromedia, který umožňuje jistou míru interaktivity – reakce na pohyb myší nad bannerem, použití zvuků, videa, apod.

Míra prokliku bannerů (Click Through Rate – CTR) ale s postupem času stále klesá – oproti cca 2,5% při prvních měřeních v roce 1996 se v současnosti podle průzkumů jejich CTR pohybuje kolem 0,1-0,6% a to jen u nejúspěšnějších kampaní. Za příčinu se většinou považuje takzvaná „banner blindness“ neboli slepota k bannerům. Uživatelé internetu od bannerů očekávají pouze reklamní sdělení a na jejich přítomnost na stránkách jsou tak zvyklí, že je při procházení webu podvědomě přehlížejí.

Velmi nízká efektivita bannerů vedla sítě jejich provozovatelů ke změně propagační taktiky směrem k budování povědomí o značce (branding). Podle ní uživatelé, přestože na bannery nereagují, vnímají jejich vizuální presentaci a tak si upevňují povědomí o značce. Rozsáhlé testy, které poukázaly na fungování slepoty k bannerům, ale tuto hypotézu značně zpochybnily.

Existují však i moderní bannerové formáty, které dosahují prokliku i v řádech několika procent. Vžil se pro ně název trikové bannery, protože používají například vzhled běžného dialogového okna Windows, ale po kliknutí na „Zavřít“ se pouze otevře stránka zadavatele reklamy. Na stránky tedy přivedou uživatele, kteří o ně nemají zájem. Vzhledem k tomuto naprosto necílenému přístupu je ROI takovýchto reklamních kampaní, i přes poměrně vysokou CTR, u většiny typů propagovaných stránek mizivý, nemluvě o jejich sporné morální etice.

Kvůli vysokým nákladům, špatné cílenosti, obtížně měřitelné efektivitě a v neposlední řadě kvůli odporu uživatelů je dnes bannerová reklama na ústupu. Na její místo nastupují nové a mnohem účinnější markeningové strategie, především reklama placená za klik (PPC) a optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Formáty reklamních bannerů
Reklamních bannerů existuje celá řada a to nejenom co do použité technologie (viz výše), ale také co do rozměru. Popisek a následně obrázek níže prezentují nejpoužívanější reklamní bannery (proužky).

Full banner 468×60
Full banner with navigation bar 392×72
Half banner 234×60
Button1 120×90
Button2 120×60
Vertical banner 120×240
Rectangle 400×260, 180×150
Medium rectangle 300×250
Vertical rectangle 240×400
Large Rectangle 336×280
Micro button / Micro bar 88×31
80×15 Button 80×15
Square 250×250
Square button 125×125
Half square banner 150×150
Head banner 745×100
Leaderboard 728×90
Wide Skycraper 160×600
Skycraper 120×600
Half Page / Splitscreen 300×600

Search Engine Marketing (marketing ve vyhledávačích)
SEM je zkratka z anglického Search engine marketing, což znamená marketing ve vyhledávačích. SEM je množina marketingových metod s cílem zvýšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání, které poskytují různé vyhledávače a katalogy. SEM představuje komplexní marketingovou strategii a škálu nástrojů, které se aplikují nejen v klasických vyhledávačích, ale i katalozích stránek a službách založených na modelu PPC (Pay Per Click – plať za klik).

Katalogové zápisy
Většina katalogů nabízí standardní zápis do omezeného počtu kategorií zdarma. V případě, že společnost má zájem být na prvních místech katalogu, může zvolit přednostní zápis, který ho posune výše, popř. mezi. první 3 pozice. U těchto katalogových zápisů je vždy důležitá návštěvnost dané sekce a pozice odkazu. V případě, že by se odkaz měl zobrazovat na 10. a další pozici, nemá smysl.

Nejnavštěvovanější katalog firem, který provozuje společnost Seznam.cz, nabízí na portálu Firmy.cz Firemní zápis, Sponzorovaný odkaz, Tip na klíčové slovo.

Platba za zobrazení (PPC)
Platí se za počet zobrazení. Standardní jednotkou je tisíc zobrazení (latinsky mile) – CPM (cost per mile) nebo též používané CPT (cost per thousand). Může se účtovat po jednom zobrazení – CPI (cost per impression). Cena stejné vizuální reklamy může být různá podle umístění

Opakem může být platba za proklik (PPC z anglického PPC – pay per click). Mezi distribuční systémy, které PPC nabízejí jsou v u nás nejvíce využívány Sklik Seznamu, eTarget, Google AdWords, AdFox Centrumu. Tyto systémy nabízejí buď reklamu, která se zobrazuje u výsledků vyhledávání (cílení podle vyhledávacího řetězce) a nebo reklamu zobrazující se u článků (užší pojetí pojmu kontextová reklama, cílení podle analýzy obsahu stránky; kontextu).

Sklik
Sklik je reklamní systém typu PPC (Pay Per Click, platba za klik), který provozuje nejsilnější internetových hráč na českém trhu, společnost Seznam.cz. V Skliku se platí za prokliky zobrazovaných inzerátů (tj. když na inzerát někdo klikne) a ne za jejich zhlédnutí, jak je běžné například u bannerové reklamy.

Hlavní výhody:
Neplatíte žádné vstupní poplatky, registrace je zdarma.
Platíte za návštěvníka, který navštíví vaše stránky, ne za zobrazení inzerátu.
Sami si spravujete kampaně, sestavy a vyhodnocujete statistiky přes administrativní rozhraní.
Sami navrhujete klíčová slova, na která chcete, aby se inzeráty zobrazily.
Inzeráty se zobrazují ve vyhledávání na Seznamu, ve vyhledávání ve Zboží a v Sbazaru.
Sami si nastavujete denní rozpočet, tj. kolik chcete utratit.
Minimální cena, za kterou můžete získat zákazníka, je 0.20 Kč (včetně DPH).
Sami vymýšlíte text inzerátu, který se bude zobrazovat na stránkách Seznamu.

Google AdWords
Celosvětově nejúspěšnější internetová společnost provozuje systém AdWords.Když budou uživatelé vyhledávat na stránkách Google některé z vašich klíčových slov, může se vedle výsledků vyhledávání zobrazit vaše reklama. To znamená, že budete zobrazovat reklamy cílové skupině, která již o vaši obchodní činnost projevila zájem. Lidé mohou jednoduše kliknout na vaši reklamu a začít nakupovat nebo získat o vaší firmě další informace. Můžete začít dokonce i bez webové stránky. Služba Google vám ji pomůže bezplatně vytvořit.

Můžete upravovat reklamy a nastavovat rozpočet až do dosažení očekávaných výsledků. Můžete také zobrazovat různé reklamní formáty i cílit reklamy na konkrétní jazyky a zeměpisné lokality.

Nejsou požadovány žádné minimální výdaje ani délka trvání kampaně. Pokud budete využívat možnost ceny za proklik, budeme vám účtovat pouze za kliknutí na reklamy – každá koruna z rozpočtu tedy slouží k získávání nových zákazníků. Služba nepožaduje žádnou minimální útratu. Cena, kterou za program AdWords platíte, je jen na vás. Můžete například nastavit denní rozpočet ve výši sto korun a maximální cenu za kliknutí na reklamu dvě koruny. Výbornou pomůckou, která pomůže při tvorbě kampaní je Nástroj pro návrh klíčových slov.

AdFox
Reklamní systém společnosti Centrum Holdings funguje na obdobných principech jako dva předchozí. Reklamy na klíčová slova se zobrazují na serverech, které provozuje Centrum.

eTarget
Opět další typ kontextové reklamy jako v předešlých případech. Systém eTarget v sobě zahrnuje 1273 stránek (1273 www stránek, včetně iDnes.cz, atlas.cz, volny.cz, annonce.cz a pod.). Mimo českého trhu působí tento systém na trhu slovenském, maďarském, rumunském, srbském, bulharském, chorvatském a polském.

Další provizní systémy založené na systému PPC
Mezi další světově významné hráče na poli internetové PPC reklamy patří Yahoo! Search Marketing a MSN AdCenter. Vzhledem k absenci české lokalizace, tyto systémy nemají příliš mnoho šancí jak oslovit české inzerenty.

Search Engine Optimalization (Optimalizace pro vyhledávače)
Optimalizace pro vyhledávače je český překlad slovního spojení Search Engine Optimization, z toho pochází hojně užívaná zkratka SEO. SEO je jedním z nejmocnějších nástrojů současného internetového marketingu. Výsledkem dobrého SEO je vyšší návštěvnost webových stránek, s níž jde ruku v ruce vyšší počet objednávek či nákupů, což znamená větší zisk. Jinými slovy, SEO plní ten samý účel jako reklamní kampaně, ale s mnohem lepším poměrem cena/výkon a s dlouhodobějším efektem.

V optimalizaci stránek se můžeme zaměřit na 2 kategorie faktorů – On a Off page. O tom příště.

Optimalizaci webových stránek pro vyhledávače (Search Engine Optimization) realizoval SEO konzultant a SEO specialista ze SEOPRAKTICKY.CZ.

Jaké jsou nejlepší zdroje pro učení se praktickému marketingu?

Následující odkazy jsou povinnou literaturou každého marketingového guru (ať už se zabýváte on-line marketingem, produktovým marketingem, reklamou, strategií, produkcí a já nevím čím vším). Tipy na další zajímavé weby z oblasti marketingu rád přidám (zasílejte na info@reklamablog.cz).

Česká republika
www.lupa.cz
www.tyinternety.cz
www.mam.cz
www.m-journal.cz
www.marketingovenoviny.cz – s nepřekonatelně starým designem
marketing.robertnemec.com
www.freshmarketing.cz
google-cz.blogspot.com
seznam.sblog.cz
www.mediaguru.cz
fulltext.sblog.cz
www.mediar.cz
www.designmagazin.cz
www.designportal.cz

Zahraničí

adsoftheworld.com
dzineblog.com
www.thedieline.com
www.adverblog.com
www.publiz.net
www.bannerblog.com.au
mashable.com/business/
googleblog.blogspot.com
www.publiz.net/category/inspiration/
www.thebestdesigns.com

Co je Search Engine Marketing (marketing ve vyhledávačích)?

SEM je zkratka z anglického Search engine marketing, což znamená marketing ve vyhledávačích. SEM je množina marketingových metod s cílem zvýšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání, které poskytují různé vyhledávače a katalogy. SEM představuje komplexní marketingovou strategii a škálu nástrojů, které se aplikují nejen v klasických vyhledávačích, ale i katalozích stránek a službách založených na modelu PPC (Pay Per Click – plať za klik).

Katalogové zápisy
Většina katalogů nabízí standardní zápis do omezeného počtu kategorií zdarma. V případě, že společnost má zájem být na prvních místech katalogu, může zvolit přednostní zápis, který ho posune výše, popř. mezi. první 3 pozice. U těchto katalogových zápisů je vždy důležitá návštěvnost dané sekce a pozice odkazu. V případě, že by se odkaz měl zobrazovat na 10. a další pozici, nemá smysl.

Nejnavštěvovanější katalog firem, který provozuje společnost Seznam.cz, nabízí na portálu Firmy.cz Firemní zápis, Sponzorovaný odkaz, Tip na klíčové slovo.

Platba za zobrazení (PPC)
Platí se za počet zobrazení. Standardní jednotkou je tisíc zobrazení (latinsky mile) – CPM (cost per mile) nebo též používané CPT (cost per thousand). Může se účtovat po jednom zobrazení – CPI (cost per impression). Cena stejné vizuální reklamy může být různá podle umístění.

Opakem může být platba za proklik (PPC z anglického PPC – pay per click). Mezi distribuční systémy, které PPC nabízejí jsou v u nás nejvíce využívány Sklik Seznamu, eTarget, Google AdWords, AdFox Centrumu. Tyto systémy nabízejí buď reklamu, která se zobrazuje u výsledků vyhledávání (cílení podle vyhledávacího řetězce) a nebo reklamu zobrazující se u článků (užší pojetí pojmu kontextová reklama, cílení podle analýzy obsahu stránky; kontextu).

Sklik
Sklik je reklamní systém typu PPC (Pay Per Click, platba za klik), který provozuje nejsilnější internetových hráč na českém trhu, společnost Seznam.cz. V Skliku se platí za prokliky zobrazovaných inzerátů (tj. když na inzerát někdo klikne) a ne za jejich zhlédnutí, jak je běžné například u bannerové reklamy.

Hlavní výhody:
Neplatíte žádné vstupní poplatky, registrace je zdarma.
Platíte za návštěvníka, který navštíví vaše stránky, ne za zobrazení inzerátu.
Sami si spravujete kampaně, sestavy a vyhodnocujete statistiky přes administrativní rozhraní.
Sami navrhujete klíčová slova, na která chcete, aby se inzeráty zobrazily.
Inzeráty se zobrazují ve vyhledávání na Seznamu, ve vyhledávání ve Zboží a v Sbazaru.
Sami si nastavujete denní rozpočet, tj. kolik chcete utratit.
Minimální cena, za kterou můžete získat zákazníka, je 0.20 Kč (včetně DPH).
Sami vymýšlíte text inzerátu, který se bude zobrazovat na stránkách Seznamu.

Google AdWords
Celosvětově nejúspěšnější internetová společnost provozuje systém AdWords.Když budou uživatelé vyhledávat na stránkách Google některé z vašich klíčových slov, může se vedle výsledků vyhledávání zobrazit vaše reklama. To znamená, že budete zobrazovat reklamy cílové skupině, která již o vaši obchodní činnost projevila zájem. Lidé mohou jednoduše kliknout na vaši reklamu a začít nakupovat nebo získat o vaší firmě další informace. Můžete začít dokonce i bez webové stránky. Služba Google vám ji pomůže bezplatně vytvořit.

Můžete upravovat reklamy a nastavovat rozpočet až do dosažení očekávaných výsledků. Můžete také zobrazovat různé reklamní formáty i cílit reklamy na konkrétní jazyky a zeměpisné lokality.

Nejsou požadovány žádné minimální výdaje ani délka trvání kampaně. Pokud budete využívat možnost ceny za proklik, budeme vám účtovat pouze za kliknutí na reklamy – každá koruna z rozpočtu tedy slouží k získávání nových zákazníků. Služba nepožaduje žádnou minimální útratu. Cena, kterou za program AdWords platíte, je jen na vás. Můžete například nastavit denní rozpočet ve výši sto korun a maximální cenu za kliknutí na reklamu dvě koruny. Výbornou pomůckou, která pomůže při tvorbě kampaní je Nástroj pro návrh klíčových slov.

AdFox
Reklamní systém společnosti Centrum Holdings funguje na obdobných principech jako dva předchozí. Reklamy na klíčová slova se zobrazují na serverech, které provozuje Centrum.

eTarget
Opět další typ kontextové reklamy jako v předešlých případech. Systém eTarget v sobě zahrnuje 1273 stránek (1273 www stránek, včetně iDnes.cz, atlas.cz, volny.cz, annonce.cz a pod.). Mimo českého trhu působí tento systém na trhu slovenském, maďarském, rumunském, srbském, bulharském, chorvatském a polském.

Další provizní systémy založené na systému PPC
Mezi další světově významné hráče na poli internetové PPC reklamy patří Yahoo! Search Marketing a MSN AdCenter. Vzhledem k absenci české lokalizace, tyto systémy nemají příliš mnoho šancí jak oslovit české inzerenty.

Co je Cross promotion?

Cross promotion je vzájemná marketingová podpora dvou a více produktů či služeb, jejich cílové skupiny spotřebitelů se prolínají; typická obecně pro FMCG sektor, především segmenty potravin, kosmetiky, drogistického zboží aj.; dva výrobci vytvoří společnou nabídku, kterou každý svými komunikačními kanály adresují svým zákazníkům – při zakoupení společně vytvořené kombinace obvykle získává spotřebitel slevu oproti obvyklým cenám (či jiné zvýhodnění).

Co je claim?

Clamim je slogan, jenž bývá připojen k logu či logotypu firmy především v marketingové komunikaci; společně s logem firmy či produktu pak tvoří jeden ze základních, povinných prvků (mandatorií), jež musejí být obsaženy ve veškeré komerční komunikaci (reklamě, directmarketingu, promotion, POS materiálech apod.); zatímco v reklamách statických (inzerci, venkovní) je claim připojen k logu firmy, v reklamách audiovizuálních (rádio, televize, kino) zaznívá obvykle na závěr v rámci tzv. packshotu;soubor metod sloužících k podpoře prodeje výrobku či služby, zahrnovaných do podlinkové komunikace; zpravidla jsou využívány v místech prodeje či na jiných veřejných prostranstvích; soutěže, ochutnávky, venkovní akce, chodící reklama, rozsev propagačních materiálů – to jsou některé z mnoha forem sales promotions.

Co je Guerilla marketing?

Guerilla marketing je nekonvenční forma propagace s cílem vzbuzení maximálního zájmu za použití omezeného rozpočtu.

Guerilla marketing začal být populární ve Spojených státech na konci 70.let 20.století. Před touto dobou byla reklama spojena především s velkými finančními rozpočty, rozsáhlou medializací a snadno zapamatovatelnými hesly či hudebními melodiemi. V roce 1984 vydal Jay Conrad Levinson, bývalý kreativní ředitel Leo Burnett, knihu Guerilla Marketing, popisující nekonvenční marketingové nástroje používané v případech extrémně nízkých finančních možností. Od osmdesátých let je Guerilla Marketing využíván malými společnostmi, stejně jako velkými firmami, jež si uvědomují velký potenciál kreativního marketingu.

Principy Guerilla Marketingu

Guerilla Marketing má pevné principy, které umožňují marketérům vytvořit efektivní kampaně s rozsáhlým dopadem na cílovou skupinu. Guerrilla marketingová kampaň by měla být:

  • Nečekaná
  • Drastická
  • Humorná
  • Krátkodobá
  • Levná
  • S dobrou vůlí

Typy Guerilla Marketingu

  • Astroturfing
  • Virální marketing
  • Undercover marketing
  • Tissue-packing advertising
  • Wild posting
  • Ambient marketing
  • Presence marketing
  • Alternative marketing
  • Experiential marketing
  • Presume marketing
  • Ambush Marketing

Externí odkazy

Co v marketingu znamená Event, nebo-li akce?

V marketingové terminologii „event“ nebo „special event“; jeden z nástrojů public relations či sales promotion; rozsahem, zaměřením i provedením se akce výrazně liší – od uzavřených pracovních setkání v úzkém kruhu (např. media roundtable), přes akce rozsáhlejší, s pevnou formální i programovou strukturou (tisková konference, dealer’s day, veletržní prezentace, valná hromada, launch nové služby či produktu ad.) až po akce ryze společenské (recepce, koktejl, garden party apod.); akce zaměřené na podporu prodeje určitého výrobku či služby by měly být součástí plánu marketingové komunikace; organizování akcí se věnují specializované týmy v PR či promotion agenturách.